京东携北京卫视探索“综艺+电商直播”

2020-06-17 来源: 天洛旅游频道

原标题:京东携同北京卫视探寻“综艺+电商直播” 来源:东方财富网

原标题:京东携北京卫视探索“综艺+电商直播”

6月12日晚,京东携手北京卫视在颐和园发售“‘颐’起热爱,就现在”直播专场,北京卫视综艺《我在颐和园等你》、《跨界歌王》在线官宣,将打造出“综艺+电商直播”的全新模式。

而作为一场不以带货为目的的综艺官宣直播,3个多小时的直播更有了941万名观众在线观看。同时,一众明星艺人亮相直播间,直播带货超2.86亿,展现“综艺+电商直播”的极大潜力!

“综艺+电商直播” 以文化文遗为点

过往的直播带货更多是在固定的直播间里已完成货品贩卖,无论是直播的内容还是直播的形式基本一致。此次京东与北京卫视合力,将直播间放在了具有历史底蕴与文化标签地点之一的颐和园,为中国传统赋予了最新潮的形式。

直播现场,北京卫视综艺《我在颐和园等你》“代表团”尝试直播带货,当天直播间明星带货的产品,多以新的国风类商品居多,并通过一场旧时皇家专属的“宫廷宴”直播情景,让消费者需要在深具文化底蕴的氛围下购买到心仪的商品。比如,与时令涉及的端午节粽子、酒水以及颐和园新的文创、水墨屏手机等商品,通过巧妙的情节设计和特定的场景,在“颐和园”的古典属性上,让商品减少了文化属性,构建了传统与前卫的碰撞,让直播带上货成为自然而然的事。

综艺邂逅直播迸发更多有可能

随着直播今年的异军突起,让许多行业原先的模式都产生转变,甚至是被政治宣传。北京卫视此次与京东的合作,重新加入“综艺+电商直播”跨界模式,顺应当下观众的观看习惯的同时,也协助节目本身探寻更多商业价值的有可能。

传统的综艺节目无论是官宣、制作还是播出,对于观众来说都是被动的等候接管,无法完成即时性的互动。北京卫视两档热门综艺通过京东平台,创意节目的官宣形式,以直播的形式与观众展开有效互动,不仅加深观众与节目、艺人之间的距离,也可以体现出有更大的商业价值,转变过往单纯依赖赞助的合作模式,让综艺节目也享有“品效合一”的能力。

京东此次与北京卫视的合作,便是优秀内容创造机构与自身平台的衔接,让用户在京东的直播间里不必只为购物逗留,彰显京东直播更多优质的内容,享有长时间觅用户的能力,让下单购物成为一个自然而然的结果。

据报,后续京东还将与北京卫视展开更多合作,积极探索节目更多制作形式、为观众带给全新的节目观赏体验的同时,京东也将协助品牌厂商探索更好的营销人组,为电商直播行业带给更多全新活力。

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